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Bonobo Jeans se met à l’heure anglaise
Bonobo Jeans a animé l’entrée de son magasin : deux gardes anglais se tenaient dans des cabanons à l’entrée du Flagship Bonobo. Les faire sourire donnait droit à des bons de réduction et un foulard de la marque.
Le brief
À l’occasion du lancement de sa nouvelle collection, la marque souhaite créer un lien avec la campagne de notoriété et séduire par son côté décalé et branché (agence Score DDB).
La réponse de Keemia
L’agence a proposé un dispositif de théâtralisation devant le flagship parisien Bonobo. Deux comédiens en tenues de gardes anglais étaient postés devant des cabanons placés à l’entrée du magasin. Un animateur relais invitait les passants à tenter de faire sourire les gardes pour gagner un bon de réduction et un foulard de la marque. Pendant ce temps, une caméra cachée immortalisait la scène. Les participants pouvaient ensuite signer une décharge de droit à l’image afin que leur vidéo soit utilisée sur le web et les réseaux sociaux.
Le contexte
Le flagship Bonobo à Paris
La cible
Les 25-35 ans, jeunes urbains mordus de mode
La période d’action
Du 16 au 19 janvier 2013
Chiffres clés
4
jours d’animations
334
participants
129
décharges signées
301
BR remis
173
foulards remis
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