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Flowers and Bikes pour le Groupe Barrière

Pour promouvoir la soirée de clôture de son événement Flowers Weeks, le casino Barrière de Lille créé l’événement grâce à 8 Bike’Com et une distribution de fleurs en street marketing.

Le Casino Barriere de Lille crée l'évènement avec des Bike'com pendant les flowers weeks mobile - Keemia Shopper Marketing - Agence d'activation shopper marketing phygitale
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Le brief

Le Casino Barrière de Lille souhaite fêter le printemps et promouvoir la soirée de clôture de son événement Flowers Weeks auprès de la population locale. C’est dans cet objectif que l’équipe du groupe Barrière sollicite l’agence Keemia. pour son expertise en communication de proximité.

L’agence Keemia propose une opération visibilité coups de poing en cœur de ville avec un support de communication no Co2 : le vélo publicitaire Bike’Com®.

La réponse de Keemia

Les atouts du Bike’Com®, vélo publicitaire, sont nombreux : c’est un support éco-responsable totalement en phase avec la thématique du printemps. Il se faufile facilement en centre ville, et notamment en zones piétonnes, pour toucher votre cible là où elle se trouve.

L’agence Keemia met en place une opération d’affichage mobile couplé à du street marketing événementiel. Un seul objectif : provoquer l’effet Wahou !!!

Samedi 18/05, 64M2 d’affiches Flowers Weeks by groupe Barrière investissent la Grand Place de Lille. 8 Bike’Com® XXL (8m2 d’affichage mobile chacun) se positionnent au centre, et leur présence crée l’effet de surprise. Les bikers se regroupent, se montrent… et s’amusent à former différentes figures sous le regard amusé des passants… la magie opère ! Les 8 Bike’Com® se dispersent ensuite sur 8 circuits distincts pour capitaliser un maximum d’occasions d’être vus.

Pour renforcer le dispositif, créer du lien avec la cible, et inciter à la création de trafic le soir même, le dispositif est couplé à une distribution de fleurs et de cartes à gratter 100% gagnantes, de la main à la main. 4 hôtesses événementielles, habillées aux couleurs du Casino Barrière, viennent renforcer le dispositif en déambulation sur la journée.

Au total près de 7 000 cartes à gratter et 2 000 fleurs sont distribuées, ce qui a permis au groupe Barrière de booster la fréquentation au Casino le jour J tout en travaillant le capital sympathie de l’enseigne auprès de la population lilloise. Une opération originale qui a permis de marquer les esprits en local.

La cible

La population locale

La période d’action

Samedi 18 mai 2019

Chiffres clés

8
Bike’Com XXL

64m²
d’affichage mobile

7 000
Cartes à Gratter

2 000
fleurs sur tige offertes