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Bonobo Jeans se met à l’heure anglaise

Bonobo Jeans a animé l’entrée de son magasin : deux gardes anglais se tenaient dans des cabanons à l’entrée du Flagship Bonobo. Les faire sourire donnait droit à des bons de réduction et un foulard de la marque.

Des comédiens pour la nouvelle collection de Bonobo - Keemia Shopper Marketing - Agence d'activation shopper marketing phygitale
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Le brief

À l’occasion du lancement de sa nouvelle collection, la marque souhaite créer un lien avec la campagne de notoriété et séduire par son côté décalé et branché (agence Score DDB).

La réponse de Keemia

L’agence a proposé un dispositif de théâtralisation devant le flagship parisien Bonobo. Deux comédiens en tenues de gardes anglais étaient postés devant des cabanons placés à l’entrée du magasin. Un animateur relais invitait les passants à tenter de faire sourire les gardes pour gagner un bon de réduction et un foulard de la marque. Pendant ce temps, une caméra cachée immortalisait la scène. Les participants pouvaient ensuite signer une décharge de droit à l’image afin que leur vidéo soit utilisée sur le web et les réseaux sociaux.

Le contexte

Le flagship Bonobo à Paris

La cible

Les 25-35 ans, jeunes urbains mordus de mode

La période d’action

Du 16 au 19 janvier 2013

Chiffres clés

4
jours d’animations

334
participants

129
décharges signées

301
BR remis

173
foulards remis