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Charal fait la tournée des festivals d’été

Charal a demandé à Keemia d’organiser sa présence sur plusieurs festivals estivaux. Au programme, structure gonflable, déguisement, stand dégustation…

Le brief

Afin de devenir la référence du Burger en GMS, Charal a lancé une campagne d’activation 360° pour réaffirmer son positionnement et développer la notoriété de la gamme de burger Charal. Dans le cadre de l’activation du volet Out Store, la marque souhaitait mettre en place un dispositif Event permettant d’être le relais de la campagne virale mise en place, tout en proposant des dégustations de produits frais.

La réponse de Keemia

Pour aller à la rencontre de la cible, l’agence a mis en place un dispositif de marketing terrain sur différents évènements estivaux (Solidays, Eurockéennes, Francofolies, la fête de la musique à la Villette  et 24H du Mans) reposant sur une mise en scène impactante :

  • Installation d’un espace dégustation de grande visibilité avec stand et maison gonflable
  • Animation ludique en costume d’homme burger avec prise de photos
  • Mise en ligne des photos sur Facebook pour créer du buzz via des bornes multimédias

Le contexte

5 évènements : Solidays, Eurockéennes, Francofolies, la fête de la musique à la Villette et 24H du Mans

La cible

15-25 ans (cœur de cible), 25-35 ans (cible élargie)

La période d’action

Juin et Juillet 2011

Chiffres clés

5
Évènements animés

1400
photos uploadées

60000
contacts

700000
ODV