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Roadshow Tropicana Douceur

Tropicana a demandé à Keemia de l’accompagner dans le lancement de Tropicana Douceur en créant une véritable expérience qualitative et participative.

Le brief

Tropicana a demandé à l’agence Keemia de l’accompagner dans le lancement de sa nouveauté Tropicana Douceur en faisant déguster le produit et en créant une véritable expérience Tropicana qualitative et participative outstore.

La réponse de Keemia

Keemia a imaginé une activation « Tropicana Douceur » qui s’inscrivait totalement dans le plan 360° du lancement de la marque, et déclinable sur tous les contextes, In et Outstore.

Pour cela, Keemia a mis en place une grande tournée évènementielle dans toute la France pour aller à la rencontre de sa cible sur les quartiers d’affaires, les centres villes, les parcs et les stations balnéaires. Un dipositif pick up avec Eggstream à l’arrière le tout extrêmement théâtralisé aux couleurs de la marque permettait aux consommateurs de découvrir Tropicana Douceur via une dégustation au verre au comptoir Tropicana. Il était également possible de repartir avec un échantillon auprès des bouteilles Tropicana XXL sur roulettes placées aux alentours du dispositif principal.

Afin de proposer une expérience inédite, Keemia a également crée une animation interactive : Le Gifomaton Douceur qui invitait les consommateurs à créer leur gif animé devant un verger d’oranges et à envoyer et/ou partager un message tout doux à l’un de leur proche. Muni de bulles en forme de cœur ou de nuages aux mots évocateurs, le shopper créait son propre message. Ensuite, il pouvait personnaliser le destinataire de ce mot doux pour l’envoyer par MMS ou par mail, le partager sur Facebook mais également en faire une impression pour repartir avec un souvenir.

Le contexte

1 tournée Street puis Plages

La cible

25-49 ans

La quantité

72 jours de roadshow et 102 Animations

La période d’action

4 mois de présence de Début Mai à Fin Août 2016

Chiffres clés

688830
dégustations

12014
photos prises

102
animations

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