Shop in shop Starbucks

Nestlé a lancé ses gammes de cafés Starbucks en France en septembre 2019 : du jamais vu !

Le brief

Avec un partenariat inattendu entre la marque iconique des coffee Shops & Nestlé, qui a du sens grâce à des valeurs communes : qualité, expertise, innovation.

Désormais, 17 gammes sont disponibles en magasins pour pouvoir profiter des saveurs du café Starbucks, même à la maison.

Et pour la promotion de ces nouvelles gammes, Nestlé fait appel à Keemia Shopper Marketing pour animer grâce à ses solutions de Trade Marketing, les rayons de 15 hypermarchés de janvier à septembre 2020.

La réponse de Keemia

Pour mettre en avant la collaboration des deux marques et générer des ventes, Keemia Shopper Marketing met en place un dispositif shop in shop premium afin d’immerger le shopper dans l’univers de Starbucks.

Le Shop in shop est un dispositif qui consiste à dédier un espace de vente à une autre marque à l’intérieur de son enseigne, il s’agit ainsi de mettre en place un magasin dans un autre magasin. Ce dispositif permet donc à la marque d’accroître sa visibilité et d’augmenter ses ventes en plongeant le shopper en immersion dans son univers.

En l’incitant à tester les nouveautés avec une dégustation de qualité ainsi qu’à partager l’expertise café des deux marques via un module éducatif de torréfaction, Keemia Shopper Marketing capte l’attention du client et assure une visibilité optimale de l’opération de lancement !

À travers ces dispositifs, les shoppers peuvent découvrir les différences entre les grains de café, s’essayer à la torréfaction des grains de chaque référence placés sous les cloches et les sentir.

Ce dispositif sur le point de vente est parfaitement adapté au lancement de nouvelles gammes de produit.

En effet, il permet à la marque de convaincre le client pendant son parcours d’achat, en proposant une dégustation de la nouveauté animée par des hôtes et hôtesses.

Sur l’ensemble de l’espace, Keemia Shopper Marketing met un point d’honneur à garder l’ADN de la marque avec le bois, le gris, la présence du logo iconique et des codes de PLV magasins produites en apportant encore plus de modernité et de premium avec des lignes épurées.

La cible

25 – 55 ans / Consommateurs de café


La période d'action

De janvier à septembre 2020


Chiffres clés

170
dégustations par jour

15
hypermarchés animés

30
d’espace au sol

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