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Le beauty bar ECLAE sillonne la France et propose des soins gratuits
Keemia a accompagné la marque de cosmétiques ECLAE dans la production de son Beauty Van et sa tournée nationale.
Le brief
ECLAE souhaite dynamiser la marque et favoriser son référencement en pharmacies.
La réponse de Keemia
Keemia a conçu le beauty van ECLAE. Ce camion showroom était destiné à sillonner les routes de France afin d’aller à la rencontre des femmes de 20 ans et + et séduire les pharmacies ne référençant pas encore la marque.
Suite à une 1ère phase de teasing consistant à annoncer la future arrivée du Beauty Van dans la ville, la phase « reveal » faisait apparaître le véhicule dans la ville, à proximité des pharmacies cibles. Des soins des mains et du visage ainsi que des produits de la gamme, étaient alors offerts à toute personne se présentant au sein du Beauty Van. En parallèle, un jeu concours a permis à près de 50 personnes ayant envoyé #ECLAE sur les réseaux sociaux, de remporter des produits de la gamme et des chèques cadeaux.
Le contexte
Tournée Nationale – 36 villes animées
La cible
Les femmes de 20 ans et + et les pharmacies
La quantité
4 semaines d’activation, 16 jours d’animation
La période d’action
Novembre 2015
Chiffres clés
2 000
soins prodigués
40000
contacts
36
villes animées
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