Krispy Kreme x Heinz : une Breakfast Party pour lancer une collaboration décalée

Dans le cadre du lancement d’une collaboration audacieuse entre Krispy Kreme et Heinz, la marque souhaitait créer un fort impact autour d’un produit volontairement surprenant : des donuts aux saveurs ketchup, barbecue et firecracker. Pensé pour le 1er avril, ce lancement jouait volontairement sur l’ambiguïté entre blague et réalité, avec un objectif clair : interpeller, intriguer et générer de la conversation. Les enjeux étaient multiples : créer du buzz autour de cette association inattendue, générer de la visibilité digitale via les influenceurs et les médias, faire tester les produits pour lever les doutes et démontrer leur qualité, tout en positionnant la marque comme innovante et audacieuse.

Pour répondre à ce brief, l’agence a imaginé une activation immersive  » Breakfast Party exclusive « , organisée en amont du lancement officiel afin de créer un moment privilégié de découverte. L’événement s’est tenu au flagship Krispy Kreme du Forum des Halles, le lundi 30 mars 2026, de 9h à 11h. Il a réuni une cible qualifiée composée d’influenceurs, de journalistes et de clients premium. Cette activation immersive avait pour objectif d’offrir une expérience en avant-première, avant la commercialisation des produits prévue du 31 mars au 5 avril. Keemia a ainsi conçu un parcours expérientiel complet, structuré autour de plusieurs temps forts. L’expérience débute par un accueil soigné, assuré par une hôtesse, avec contrôle des invitations et accès à un espace VIP dédié, instaurant immédiatement un cadre exclusif. La scénographie, pensée dans les codes de la collaboration, plonge ensuite les invités dans un univers visuel décalé et immersif. Un DJ set vient rythmer l’événement et installer une ambiance festive et dynamique. Un dispositif de création de contenu est également mis en place avec un photocall personnalisé, incitant les participants à produire et partager du contenu sur les réseaux sociaux, avec un relais en temps réel par les influenceurs présents. Au cœur de l’activation, un espace de dégustation central met en avant les trois recettes signatures ketchup, barbecue et firecracker. Les invités sont invités à tester les produits, favorisant une interaction directe et levant les freins liés à leur originalité. L’ensemble du dispositif propose une expérience fluide mêlant musique, dégustation et social media, dans une atmosphère conviviale propice à l’échange et au partage.

Grand Public

30 Mars 2026