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Comment réussir une activation de dégustation en street marketing ?
Vins Pays d’Oc IGP est une indication géographique protégée qui valorise la richesse et la diversité des vins du Languedoc. Chaque année, la marque met en place des opérations de communication afin de promouvoir son savoir-faire et de faire découvrir ses cuvées au plus grand nombre à travers des expériences de dégustation conviviales.
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Contexte
Pour la troisième année consécutive, Vins Pays d’Oc IGP souhaitait renforcer sa proximité avec les consommateurs durant la période estivale grâce à une tournée événementielle sur le littoral méditerranéen.
Les principaux objectifs étaient de :
- promouvoir les vins Pays d’Oc IGP auprès d’un large public ;
- créer une expérience de dégustation immersive et conviviale ;
- favoriser les échanges entre les animateurs et les visiteurs ;
- renforcer la notoriété de la marque au cœur des destinations estivales.
L’enjeu était de transformer une simple dégustation en une véritable expérience de marque.
Le challenge Keemia
Pour répondre à ces objectifs, Keemia a imaginé et orchestré la tournée « Sea, Grapes & Sun », une activation de street marketing événementiel pensée pour aller directement à la rencontre des vacanciers.
Au cœur du dispositif, un Winetruck a sillonné le littoral méditerranéen pendant deux semaines en faisant escale dans 15 villes. Chaque étape proposait un parcours de dégustation soigneusement scénarisé afin de créer un moment de découverte, de partage et d’échange autour des vins Pays d’Oc IGP.
Les équipes Keemia ont conçu une animation dynamique où chaque détail – de la mise en scène aux interactions avec le public – contribuait à offrir une expérience engageante et mémorable.
Les résultats
Cette opération a permis de :
- déployer un Winetruck sur l’ensemble du littoral méditerranéen ;
- organiser une tournée dans 15 villes
- renforcer la visibilité et la notoriété des Vins Pays d’Oc IGP grâce à une activation de proximité durant deux semaines
Pourquoi cette campagne a performé ?
Le succès de cette campagne repose sur une approche expérientielle qui dépasse la simple dégustation. En allant directement à la rencontre des consommateurs avec un Winetruck itinérant, la marque s’est intégrée naturellement dans le parcours estival de son public.
L’association du street marketing événementiel, d’un dispositif mobile et d’animations conviviales a permis de créer des interactions authentiques et de renforcer l’engagement autour des Vins Pays d’Oc IGP. Cette proximité, alliée à une mise en scène soignée, a transformé chaque escale en une véritable expérience de marque, favorisant la mémorisation et la valorisation du produit.
La cible
Grand Public
La période d'action
Été
