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Comment Purina a boosté ses ventes en GMS avec un jeu concours obligation d’achat gamifié
De la rentrée au rayon animalerie, Keemia Digital a conçu pour Purina une activation de marque complète autour d’un insight simple mais puissant : chaque propriétaire veut que son animal se sente bien chez lui. C’est sur cette conviction que nous avons bâti la campagne « À la Maison en Mode Bien-Être », une opération mixte chien/chat pensée pour engager, vendre et fidéliser.
Un dispositif phygital soigné, du rayon à l'écran
Pour donner vie à cette thématique, nous avons développé un concept graphique fort mettant en scène les mascottes Purina dans un univers bien-être chaleureux. Déployé en magasin via un kit PLV complet – têtes de gondole, stop-rayons, visuels habillés aux couleurs de la marque – ce dispositif a garanti une théâtralisation du point de vente à fort impact visuel. Pour en savoir plus sur nos capacités de déploiement terrain, découvrez nos solutions d’activation en point de vente.
Un jeu concours obligation d'achat 100% gagnant
Au cœur du dispositif : une mécanique promo digitale simple et engageante. Pour chaque achat de deux packs de croquettes, le client accédait à un jeu concours avec obligation d’achat 100% gagnant et pouvait choisir parmi trois boxes personnalisées selon le profil de son animal :
- Box Cocoon – pour les animaux calmes et câlins
- Box Gourmand – pour les gourmands insatiables
- Box Joueur – pour les plus dynamiques
Chaque box, 100% made in France, offrait une sélection de produits adaptés aux besoins spécifiques de chaque animal. Une récompense perçue comme utile et premium, renforçant l’image de marque Purina bien au-delà du simple acte d’achat. Pour découvrir l’ensemble de nos mécaniques promo disponibles, consultez notre catalogue de jeux et interactions.
Ce qu’on retient
Cette activation illustre parfaitement la force d’un dispositif intégré : une thématique de marque forte, une théâtralisation en GMS impactante et une mécanique digitale engageante pilotée via notre plateforme Weezio. Résultat : une hausse des ventes mesurable et un renforcement de l’engagement consommateur autour des valeurs bien-être de Purina.
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