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Kronenbourg : une activation de marque phygitale entre GMS et bars, pilotée par la gamification
Pour accompagner le Groupe Kronenbourg dans le renforcement de sa présence locale à Metz et Strasbourg, Keemia Digital a conçu et déployé un dispositif d’activation de marque complet sur une durée de trois mois. L’enjeu : créer un lien fort entre la marque et ses consommateurs, aussi bien en grande surface qu’en point de consommation, en s’appuyant sur une mécanique de gamification engageante et mesurable.
Quand la marque sort du rayon pour aller là où sont ses consommateurs
Plutôt que de se limiter à une présence passive en rayon, Kronenbourg a fait le choix d’une activation phygitale ambitieuse : investir simultanément les GMS et les bars des deux villes avec un dispositif interactif cohérent et modulable. C’est exactement ce type de stratégie que nous concevons chez Keemia Digital – des campagnes qui font travailler ensemble le terrain et le digital pour maximiser l’impact sur chaque point de contact consommateur. Pour en savoir plus sur notre approche, découvrez nos solutions d’activation de marque.
Un jeu de tir au but 3D : quand le football local devient levier d'engagement
Au cœur du dispositif, une mécanique de jeu interactive taillée pour engager : un tir au but en 3D, personnalisé aux couleurs de Kronenbourg et des clubs de football locaux – FC Metz et RC Strasbourg. En résonant directement avec la passion sportive des consommateurs, ce jeu concours en point de vente a généré un engagement fort et spontané, bien au-delà d’une simple animation promotionnelle.
Les dotations ont été pensées dans le même esprit : maillots des clubs, places pour les matchs… Des récompenses localement ancrées qui renforcent l’image de marque auprès des communautés ciblées. Pour découvrir l’ensemble de nos mécaniques disponibles, consultez notre catalogue d’applications interactives.
De la stratégie à la logistique : Une activation de marque avec un interlocuteur unique
L’un des défis de cette opération était sa dimension multi-sites : déployer une activation cohérente dans des dizaines de points de vente différents, en GMS comme en CHR, sans exploser les coûts logistiques. La réponse : un dispositif mobile et démontable, que les équipes commerciales de Kronenbourg pouvaient transporter et réinstaller facilement d’un lieu à l’autre.
Côté data, chaque participation au jeu a permis de collecter des informations qualifiées sur les consommateurs, avec un suivi des performances par point de vente en temps réel. Un pilotage fin qui a permis d’ajuster la stratégie au fil de l’opération et d’optimiser les résultats dans chaque établissement. Pour en savoir plus sur les bornes interactives déployées dans cette opération, rendez-vous sur Weezio-bornes.fr.
Kronenbourg x Keemia Digital : la preuve qu'une activation bien pensée fait vendre
Cette opération illustre parfaitement ce que permet une activation de marque orchestrée par un seul interlocuteur : une mécanique engageante, un ancrage local fort, une flexibilité terrain et une data exploitable du premier au dernier jour de campagne. C’est précisément ce que nous construisons pour les marques qui veulent aller plus loin que la simple présence en rayon.
Vous souhaitez construire un dispositif d’activation similaire pour votre marque ? Contactez-nous.
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