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Comment renforcer la visibilité d’une destination grâce au street marketing et à l’affichage mobile
Le Futuroscope est l’un des plus grands parcs de loisirs français, reconnu pour ses expériences immersives mêlant innovation, technologie et divertissement. À l’occasion du lancement de sa nouvelle identité graphique et de l’ouverture de son parc aquatique Aquascope, le parc souhaitait renforcer sa notoriété auprès du grand public grâce à une campagne de communication impactante.
Contexte
Le lancement d’une nouvelle identité de marque représente un moment stratégique pour capter l’attention et susciter la curiosité. Dans ce contexte, le Futuroscope souhaitait :
- faire connaître sa nouvelle identité graphique ;
- promouvoir l’ouverture d’Aquascope auprès d’un large public ;
- maximiser la visibilité de la campagne dans les zones à forte fréquentation ;
- créer une prise de parole dynamique et mémorable au plus près des consommateurs.
L’objectif était de générer un fort impact visuel tout en favorisant l’interaction avec les passants grâce à une activation terrain originale.
Le challenge Keemia
Pour répondre à ces enjeux, Keemia a imaginé une campagne combinant street marketing et affichage mobile, permettant d’aller directement à la rencontre des consommateurs.
Le dispositif reposait sur une flotte composée de 3 Digi’Bikes et 6 Bike’Com, des supports publicitaires mobiles, écologiques et parfaitement adaptés aux environnements urbains et piétons.
Afin de renforcer l’engagement, les équipes terrain ont déployé une animation « Stop & Go » : les animateurs s’arrêtaient pour délivrer le message aux passants dans une ambiance conviviale avant de reprendre leur itinéraire, créant ainsi un rythme dynamique et naturel.
La campagne a été planifiée sur les créneaux de plus forte affluence afin de maximiser la couverture et la visibilité auprès des différentes cibles.
Les résultats
Cette activation a permis de :
- déployer 3 Digi’Bikes et 6 Bike’Com dans les zones piétonnes stratégiques ;
- renforcer la visibilité du lancement de la nouvelle identité graphique du Futuroscope et d’Aquascope ;
Pourquoi cette campagne a performé ?
Le succès de cette opération repose sur la complémentarité des dispositifs déployés. L’association du street marketing et de l’affichage mobile a permis de multiplier les points de contact avec les consommateurs tout en assurant une forte visibilité dans les espaces à forte fréquentation.
La mécanique Stop & Go a favorisé des échanges spontanés avec le public, rendant la campagne plus engageante et plus mémorable qu’un affichage traditionnel. Enfin, le choix de solutions mobiles et éco-responsables a permis au message de circuler efficacement au cœur des flux urbains, tout en renforçant l’image innovante du Futuroscope.
La cible
Grand public
Actifs
Jeunes et familles
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