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Café, proximité & notoriété
Pause goûter à Villepinte : Bouygues Immo renforce son capital sympathie et la notoriété de son dernier programme en offrant le café et une viennoiserie aux passants.
Le brief
Il y a quelques temps de cela, Bouygues Immobilier a lancé un programme dans un nouveau quartier de Villepinte. Ce quartier récemment créé est encore méconnu des habitants, ce qui occasionne des problématiques de vente au promoteur. L’idée est de mettre en place une communication ultra ciblée et éducative sur la zone de chalandise, d’entamer le dialogue avec la population locale pour l’informer de l’existence de ce programme. Keemia Paris se charge de mettre en place une opération de communication dans la proximité pour atteindre les objectifs fixés à l’échelle locale.
La réponse de Keemia
Créer du lien, de la proximité, gagner en visibilité et en capital sympathie : Telle est l’ambition de l’agence Keemia Paris pour le programme de Bouygues Immobilier à Villepinte. Pour réaliser ces objectifs, c’est un dispositif de street marketing associé à de l’affichage mobile qui est mis en place. L’opération s’opère en plusieurs étapes :
- Une distribution de la main à la main dans la zone de chalandise afin de communiquer au maximum sur le programme
- Une distribution de goûters et flyers devant les écoles de la ville, avec un Bike’Com® 8m² pour gagner en visibilité
- Une distribution de cafés avec un drinkman aux horaires de prières sur les différents lieux de culte de la ville
Sur ces deux derniers lieux, les commerciaux du promoteur ont accompagnés nos animateurs événementiels vêtus aux couleurs de Bouygues Immobilier. Cette opération multi diffusion a permis de renforcer la notoriété du programme immobilier de Villepinte, d’informer les chalands sur ses différentes caractéristiques en accroissant le capital sympathie grâce aux goodies offerts.
La cible
Famille, Communautés représentées dans la zone, locataires
La période d’action
20 au 30 mars 2018
Chiffres clés
28000 flyers distribués
1000 goûters distribués
500 cafés distribués
1 Bike’Com activé
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