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Viens, on sème des graines…
Pour les Jardins du Berry, les hôtesses événementielles de Keemia Tours sèment des graines en carte et incitent le public à découvrir ces nombreux sites et jardins.
Le brief
Les départements du Cher et de l’Indre comptent de nombreux sites et jardins à visiter, malheureusement inconnus du grand public, des passionnés de botanique, et des touristes. Afin de promouvoir ces différents sites, l’agence de développement du tourisme de l’Indre, sollicite l’agence Keemia Tours, spécialiste de la communication de proximité sur la région, afin de mettre en place une activation locale et répondre à la problématique de notoriété. Attirer ce public en demande d’excursion, marquer les esprits, exister dans le panorama culturel des départements, c’est tout l’objectif recherché par cette communication !
La réponse de Keemia
On récolte ce que l’on sème… Partant de ce postulat et pour aider l’agence de développement du tourisme de l’Indre à booster la visibilité de ses parcs, Keemia Tours propose d’agir via des dispositifs de street marketing. Aller à la rencontre du public pour échanger et l’informer de l’existence des Jardins du Berry, l’inciter à s’y rendre grâce à une communication originale et attractive… c’est la mise en place opérée par les équipes de Keemia Tours. Pour ce faire, 2 animatrices événementielles vêtues aux couleurs des jardins du Berry sont positionnées sur 3 sites :
- Château de Villandry
- Château de Chaumont
- Parc floral d’Orléans la Source
Elles vont aux devants des passants avec des imprimés publicitaires ensemencés : c’est à dire qu’ils renferment des graines à planter. Ainsi tout en faisant la lumière sur les jardins du Berry grâce aux échanges, les hôtesses offrent aux promeneurs un goodie dans le thème qui restera un souvenir durable. Ce dispositif de communication de proximité a permis d’accroître la notoriété des Jardins du Berry sur des lieux stratégiques et ciblés, d’entamer le dialogue avec le public pour l’inciter à visiter ces lieux et augmenter le capital sympathie grâce au goodie offert.
La cible
Grands publics départements limitrophes 36, Passionnées Botaniques
La période d’action
avril 2018
Chiffres clés
3 600 imprimés diffusés
36 heures de diffusion
3 villes touchées
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