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Le Léman Express est là !
Le Leman Express a inauguré l’arrivée de ses lignes et a mis en place une opération d’informations auprès des frontaliers de la région Auvergne-Rhône-Alpes.
Le brief
Le Léman Express est constitué de six lignes qui desservent, une fois le réseau achevé, un total officiel de 45 gares réparties sur 230 km de voies, entre la France et la Suisse. Après 8 ans de travaux, le Léman Express est là. Afin d’annoncer son arrivée, des réunions publiques étaient organisées par le Président de la région Auvergne-Rhône-Alpes, accueillant ce nouveau trait d’union Franco-Suisse. La région Auvergne Rhône-Alpes a souhaité communiquer aux frontaliers l’arrivée imminente du lancement de 6 nouvelles lignes qui changeront leur quotidien. Keemia Lyon, l’agence marketing locale a été mandatée pour mettre en avant une communication ciblée.
La réponse de Keemia
Afin de répondre aux objectifs de la région Auvergne-Rhône-Alpes, notre agence a piloté la mise en oeuvre d’un dispositif de Street Marketing couplé à la diffusion de médias tactiques sur le bassin Annéciens et Genevois. Une première campagne de distribution de flyers main à la main a été mise en place dans plusieurs zones et plusieurs gares de la région pour annoncer les réunions publiques. En plus de cette opération de contact direct avec les frontaliers, s’est ajoutée une campagne de diffusion de sacs à baguettes, et a permis à la région de relayer leur message dans de nombreuses boulangeries des communes de proximité.
La cible
Les frontaliers de la région Auvergne-Rhône-Alpes
Les leviers d'activations
Street Marketing et supports tactiques
Chiffres clés
20 communes touchées
50 boulangeries activées
20k tracts diffusés
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