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Havitat en XXL à Bordeaux
Havitat.fr surprend sa cible, s’affiche au format mobile XXL sur la région Bordelaise et surprend sa cible dans son quotidien via une pose de clean graffitis en guerilla marketing.
Le brief
Havitat.fr est une plateforme numérique au rôle majeur dans la location de logement HLM, de logement social et de logement à loyer libre en Nouvelle Aquitaine. Afin de faire connaître son service et sensibiliser la cible des familles concernées par ce type de logement, Havitat.fr souhaite mettre en place un dispositif de communication de proximité. L’agence Keemia Bordeaux, experte en solutions de communication de proximité sur la région se charge de répondre aux objectif d’Havitat.fr avec une mise en place sur-mesure.
La réponse de Keemia
Situer sa communication dans le quotidien de la cible. Keemia Bordeaux propose de répondre aux objectifs de Havitat.fr via un mix guérilla marketing et affichage mobile. Sur Bordeaux et son agglomération, la visibilité du message est assurée par la pose de Clean Tags et la présence de vélos publicitaires Bike’Com®. Un Bike’Com® XXL, 4m² par face, aux couleurs de l’annonceur se déplace dans le centre-ville de Bordeaux sur 5 jours avec des arrêts prédéfinis. La conductrice distribue de la main à la main des totes bags logotypés : Place de la Comédie, Place Pey Berland, Place des Quinconces, Place de la Victoire, Place de la Bourse, Miroir d’eau, bords de Garonne. En parallèle, 50 clean tags ont été posé au sol sur plusieurs lieux stratégiques de Mérignac, Pessac, Talence, Lormont, Cenon et Sainte Eulalie.
La cible
La population locale
La période d’action
du 27 au 31 mars 2018
Chiffres clés
3 000 flyers diffusés
1 Bike’Com® XXL
7 villes touchées : Bordeaux, Mérignac, Pessac, Talence, Lormont, Cenon et Sainte Eulalie
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