Le promoteur immobilier COGEDIM distribue des croissants et des graines de plantes aromatiques afin de promouvoir l’arrivée de ses nouveaux programmes.
Cogedim distribue des croissants
Le brief
Pour annoncer l’arrivée de ses nouveaux programmes à Vaulx-en-Velin et Rillieux-la-Pape, le promoteur immobilier Cogedim a voulu rencontrer sa cible, directement dans la rue. Afin de toucher la population locale, Keemia Lyon a été mandatée pour mettre en place un dispositif de communication de proximité.
La réponse de Keemia
Pour répondre aux objectifs de Cogedim, Keemia Lyon propose le déploiement d’un dispositif street marketing centré sur le plaisir dans les villes de Vaulx-en-Velin et Rillieux-la-Pape, en diffusant des flyers agrémentés de croissants ainsi que des graines de basilic et ciboulette. Sur le marché de Rillieux-la-Pape, deux hôtesses représentant Cogedim ont offert aux passants des croissants et des flyers présentant le nouveau programme du promoteur immobilier. L’opération s’est déroulée sur deux matinées et a agréablement surprise les passants qui ont été réceptifs à l’offre de Cogedim. 2 hôtesses ont également été recrutées pour deux après-midis afin de diffuser des flyers et des sachets de graines (basilic et ciboulette) aux passants à la sortie du métro Vaulx-en-Velin – La Soie. Les locaux se sont montrés intéressés par l’initiative et ont pris le temps de s’arrêter pour écouter le discours commercial des hôtesses. Au total, c’est 3500 flyers, 800 croissants et 1500 sachets de graines qui ont été distribués. Cette opération a permis à Cogedim d’être perçu positivement par sa cible tout en augmentant la visibilité sur son programme.
La cible
Les locaux – Accédants – Primo-Accédants
La période d’action
Les 26 et 30 avril et le 20 mai 2017
Chiffres clés
3 500 flyers diffusés
1 500 sachets de graine
200 croissants
2 villes activées
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