Comment renforcer la visibilité d’une destination grâce au street marketing et à l’affichage mobile

Le lancement d’une nouvelle identité de marque représente un moment stratégique pour capter l’attention et susciter la curiosité. Dans ce contexte, le Futuroscope souhaitait :

• faire connaître sa nouvelle identité graphique ;
• promouvoir l’ouverture d’Aquascope auprès d’un large public ;
• maximiser la visibilité de la campagne dans les zones à forte fréquentation ;
• créer une prise de parole dynamique et mémorable au plus près des consommateurs.

L’objectif était de générer un fort impact visuel tout en favorisant l’interaction avec les passants grâce à une activation terrain originale.

Pour répondre à ces enjeux, Keemia a imaginé une campagne combinant street marketing et affichage mobile, permettant d’aller directement à la rencontre des consommateurs. Le dispositif reposait sur une flotte composée de 3 Digi’Bikes et 6 Bike’Com, des supports publicitaires mobiles, écologiques et parfaitement adaptés aux environnements urbains et piétons. Afin de renforcer l’engagement, les équipes terrain ont déployé une animation « Stop & Go » : les animateurs s’arrêtaient pour délivrer le message aux passants dans une ambiance conviviale avant de reprendre leur itinéraire, créant ainsi un rythme dynamique et naturel. La campagne a été planifiée sur les créneaux de plus forte affluence afin de maximiser la couverture et la visibilité auprès des différentes cibles.

Cette activation a permis de :

• déployer 3 Digi’Bikes et 6 Bike’Com dans les zones piétonnes stratégiques ;
• renforcer la visibilité du lancement de la nouvelle identité graphique du Futuroscope et d’Aquascope ;

Le succès de cette opération repose sur la complémentarité des dispositifs déployés. L’association du street marketing et de l’affichage mobile a permis de multiplier les points de contact avec les consommateurs tout en assurant une forte visibilité dans les espaces à forte fréquentation. La mécanique Stop & Go a favorisé des échanges spontanés avec le public, rendant la campagne plus engageante et plus mémorable qu’un affichage traditionnel. Enfin, le choix de solutions mobiles et éco-responsables a permis au message de circuler efficacement au cœur des flux urbains, tout en renforçant l’image innovante du Futuroscope.

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