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Icelandair active le street marketing à Paris avec une campagne expérientielle
À travers cette campagne de street marketing expérientiel à Paris, Icelandair mise sur l’interaction et la curiosité pour engager une cible jeune et urbaine.
Le brief
Dans un marché du tourisme particulièrement concurrentiel, Icelandair souhaite renforcer sa notoriété auprès d’une cible jeune, urbaine et étudiante à travers une campagne de street marketing engageante et interactive.
L’objectif : créer une opération capable de capter rapidement l’attention dans l’espace public tout en générant de l’interaction et du trafic qualifié vers l’univers de la marque.
Le concept repose sur une mécanique volontairement décalée : une fausse petite annonce proposant de recruter le “plus mauvais photographe au monde”. Une accroche pensée pour susciter la curiosité, favoriser l’engagement et encourager le scan d’un QR code marketing permettant d’accéder à l’expérience de campagne.
La réponse de Keemia
Pour répondre à ces objectifs de visibilité et d’engagement, Keemia déploie une campagne de street marketing multicanal à Paris, combinant activation terrain et affichage mobile.
L’opération démarre par une présence forte sur plusieurs campus universitaires parisiens, au plus près de la cible étudiante. Les équipes d’animation diffusent des flyers au message intrigant, sans dévoiler immédiatement la marque, afin de créer un effet de surprise et maximiser l’attention. Les étudiants sont ensuite invités à scanner un QR code intégré aux supports pour découvrir la campagne et participer à l’expérience. Ce dispositif de marketing expérientiel permet de générer une interaction immédiate avec la marque tout en favorisant l’engagement et le trafic qualifié.
En complément, un dispositif mobile Bike’Com vient renforcer la visibilité de la campagne dans les zones parisiennes à forte affluence. Ce vélo publicitaire itinérant assure une diffusion continue du message dans l’espace urbain et prolonge l’expérience grâce à un QR code intégré directement au support. Cette double approche, mêlant street marketing terrain et affichage mobile, permet d’élargir la portée de la campagne au-delà des campus universitaires et d’ancrer durablement la marque dans le quotidien des passants.
Résultat : une campagne de marketing expérientiel visible, participative et engageante, capable de capter l’attention, générer de l’interaction et renforcer durablement la notoriété de Icelandair auprès d’une ci
La cible
Grand Public Actifs urbains Jeunes et étudiants
Période de diffusion
Du 19 au 27 mars.
Chiffres clés
18 000 Flyers distribués sur les campus parisiens
4 000 flyers diffusés via le dispositif Bike’Com
5 jours de campagne
20 sites universitaires activés
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